FJÄLLRÄVEN:レジリエンスとスタイルのスカンジナビアのアイコン

ブランドの大きな柱のひとつは、持続可能性と環境への配慮だ。創業以来、FJÄLLRÄVENは製品の持続可能性に重点を置いてきた。耐久性のある服は廃棄物を減らし、カーボンフットプリントの削減につながります。FJÄLLRÄVENは、スウェーデンのホッキョクギツネの生息数を保護・支援することを目的としたホッキョクギツネ・プログラムのような環境保護活動を定期的に行っている。

FJÄLLRÄVEN（フェッレールラーベン）といえば、探検、山、厳しい環境などを連想するかもしれない。しかし、それと同じくらい多くの人にとって、このブランドはスタイル、洗練、スカンジナビアンデザインの代名詞なのだ。自然を大切にする企業が、どのようにして世界中のファッション愛好家の心をつかむようになったのだろうか。

アクティブな自然愛好家のニーズを念頭に設立されたFJÄLLRÄVENブランドは、数年前から熱心なハイカーだけでなく、都会的なトレンドセッターたちにも注目されるようになった。彼らの製品は、機能性を念頭に置きながらも、ミニマルでタイムレスなデザインで際立っており、都会の風景に理想的であることが証明された。

ファッション界における世界的な成功の鍵は、Kånkenバックパックにあった。1978年、スウェーデンの小学生の背中の悩みを解決するためにデザインされたこのバックパックは、瞬く間にブランドのトレードマークとなった。シンプルでクラシックなデザインと優れた機能性は、学校外でも多くの支持者を獲得した。

カラーバリエーションも豊富で、Kånkenは旅行者だけでなく、学生、アーティスト、ブロガー、セレブリティにも愛用されるようになった。その汎用性の高さは、カジュアルなスタイルにもエレガントな装いにも合うことを意味した。

スカンジナビアデザインは、そのシンプルさ、機能性、美しさにおいて長い間認められてきた。FJÄLLRÄVENはこのトレンドに完璧にフィットし、これら3つのクオリティを兼ね備えた製品を提供している。その結果、このブランドはスカンジナビアン・スタイルのアンバサダーとなり、東京からニューヨークまでの都市のストリートでスカンジナビアン・スタイルを表現している。